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“所有女生們”,直播帶貨中的那些法律禁忌要注意了!

近來(lái),網(wǎng)紅直播帶貨作為一種新型網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售方式,備受大家關(guān)注。

2018年,李佳琦一句“OMG,買(mǎi)它”15分鐘賣(mài)掉15000支口紅、5個(gè)半小時(shí)帶貨353萬(wàn)。

2019年,薇婭在韓國直播5小時(shí),賣(mài)掉了12個(gè)集裝箱。

2020年,羅永浩單場(chǎng)直播支付交易總額超過(guò)1.1億元,累計觀(guān)看人數超過(guò)4800萬(wàn),過(guò)萬(wàn)的銷(xiāo)售產(chǎn)品一上架就被搶空了。

網(wǎng)紅主播喧嘩的叫賣(mài)聲在網(wǎng)絡(luò )平臺上此起彼伏,“十秒賣(mài)出上萬(wàn)件產(chǎn)品,2小時(shí)銷(xiāo)售額 2.7 億元”的場(chǎng)景并不罕見(jiàn)。

但與此同時(shí),直播帶貨引發(fā)的各種負面信息也接踵而至。一面是“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的火爆,另一面卻是“網(wǎng)紅帶貨”頻現“翻車(chē)”,消費欺詐屢禁不止。

互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地,網(wǎng)紅帶貨行為也受到各種法律的制約。直播帶貨的各種不規范,必須直面法律的考量。

一、網(wǎng)紅帶貨的行為性質(zhì)

網(wǎng)紅們的營(yíng)銷(xiāo)方式基本都是以自身的名義或形象,通過(guò)自己的影響力向消費者推薦產(chǎn)品或者服務(wù),商家向帶貨者支付報酬的形式展開(kāi)。

根據《中華人民共和國廣告法》,上述行為符合第二條規定:“本法所稱(chēng)廣告代言人,是指廣告主以外的,在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織?!睂?shí)際上,帶貨網(wǎng)紅就是另一種形式的廣告代言人。

不過(guò),現實(shí)中網(wǎng)紅帶貨的情形比較復雜。具體而言,如果該網(wǎng)紅主播是通過(guò)自己囤積貨物,進(jìn)而在自己的店鋪上架產(chǎn)品并進(jìn)行銷(xiāo)售的,此時(shí)其屬于產(chǎn)品或者服務(wù)的銷(xiāo)售者;如果該網(wǎng)紅主播自己創(chuàng )立品牌,并積極進(jìn)行生產(chǎn)的,此時(shí)其屬于生產(chǎn)者。

因此,關(guān)于網(wǎng)紅帶貨的性質(zhì),不能一概而論,還需要具體問(wèn)題具體分析。

二、網(wǎng)紅帶貨存在的突出問(wèn)題

總的來(lái)說(shuō),直播帶貨銷(xiāo)售方式主要有以下幾個(gè)方面的突出問(wèn)題:

1.部分網(wǎng)紅直播帶貨存在不同程度的夸大不實(shí)宣傳,涉嫌虛假宣傳;

2.部分網(wǎng)紅推銷(xiāo)的產(chǎn)品品質(zhì)低劣,甚至存在“三無(wú)”產(chǎn)品、變質(zhì)產(chǎn)品等情況,引來(lái)消費者的差評與投訴;

3.部分直播平臺對售賣(mài)商品缺乏嚴格的準入與審核機制,對網(wǎng)路秩序未建立統一的管理機制。

4.部分網(wǎng)紅與電商聯(lián)手欺騙粉絲。據悉,在某知名平臺上,曾有商家重金打榜,取得與大號主播連麥的機會(huì ),之后利用“雙簧”騙取粉絲財物。

三、代言人的法律責任

現實(shí)中網(wǎng)紅帶貨“翻車(chē)”現象時(shí)有發(fā)生,不粘鍋粘鍋了,高端護膚品變成了“毀容利器”,不得不令人感慨,哪里有交易,哪里就有風(fēng)險!接下來(lái),咱們就來(lái)聊聊網(wǎng)紅擔當廣告代言人時(shí),可能會(huì )觸犯哪些法律責任。

1.詐騙罪

網(wǎng)紅因推廣詐騙信息而被追究刑事責任。即使網(wǎng)紅本人并未實(shí)施詐騙行為,但是利用自己在直播平臺的影響力幫助詐騙分子宣傳詐騙信息并導致他人遭受財產(chǎn)損失的,可能會(huì )被認定為詐騙罪的幫助犯。

2.生產(chǎn)、銷(xiāo)售偽劣產(chǎn)品罪

網(wǎng)紅直播代言偽劣產(chǎn)品的,可能構成此罪的幫助犯被追究刑事責任。

3.非法經(jīng)營(yíng)罪

曾有主播利用直播平臺向粉絲推薦股票,這種由于未取得證監會(huì )的業(yè)務(wù)許可,會(huì )構成非法經(jīng)營(yíng)罪。

4.生產(chǎn)、銷(xiāo)售假藥罪

直播中不能以廣告代言人身份為藥品做推薦或者證明;直播中若宣傳銷(xiāo)售成分與國家藥品標準規定的成分不符的藥品的,可能構成生產(chǎn)、銷(xiāo)售假藥罪。